SVAKOM司沃康在华销量创新高 将全面进军男用市场

情人节过后，多个电商平台公布了节日期间的消费大数据。一个颇为有趣的现象是，在2.14期间，除安全套、避孕药等传统的计生用品之外，情趣用品的销量亦有显著提升。随着中国消费升级的到来，"性消费"的风口也逐渐放开。成人用品，这个长期因为中国人羞涩的性观念而被低估的产业，吸金效应凸显。

根据艾媒咨询数据预测，2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元，中国情趣市场大有可为。回望2018年，整体平淡的大环境下，成人产业依然保持了迅猛的发展势头，也再次验证了情趣市场的发展潜力。以知名情趣品牌SVAKOM司沃康为例，2018年大中华区全年销售额同比增长29.6%，其中第一季度同比增长79%、第三季度销售额同比增长30.1%。女用跳蛋类产品势头良好，仅Elva（艾娃）单品的销量就达到了9万单。

面对庞大的消费市场，行业内的厂商都卯足了劲。SVAKOM司沃康大中华区总经理曾先生表示，SVAKOM在中国市场2019年要稳固女用产品的领导地位，在稳定增长的基础上力创新高。另外，据他透露，SVAKOM打磨已久的男用新品也将陆续投入市场，完善产品线的全局覆盖，以满足多样化的用户需求。

在国内，情趣用品的产业生态较为简单，尚未形成集约化、规模化发展。不论是制造端还是零售端，都呈现出小散乱的格局，缺乏有实力的竞争对手。相比之下，欧美成人用品市场发展更为成熟，一些欧美品牌入驻中国市场往往会表现出强劲的竞争优势。美国知名情趣品牌SVAKOM司沃康登陆中国市场以来，将国际化视野与本土化管理相接轨，布局了线上运营与线下展示体验相结合的业务模式。由于成人用品商品品类特殊，消费者往往采用网购方式购买商品，SVAKOM积极与第三方平台开展合作，入驻京东、亚马逊、网易考拉、盒马鲜生等平台，借助电商平台下沉渠道，通过这些流量入口实现市场份额快速扩张。迄今，SVAKOM司沃康已成为国内最具知名度的情趣品牌之一。

SVAKOM承载的是国际化的品牌定位，瞄准的不仅仅是巨头尚未啃食的"性健康，大数据"市场，更是服务全球人群的两性健康大产业。随着中国市场消费升级的不断深化，这些带有刚需色彩的性感"玩物"所蕴含的致富能量极高。但整个行业内产品同质化、品牌的塑造差、用户体验不佳等问题，影响了行业的健康发展。针对行业痛点，SVAKOM司沃康在产品创新和用户体验方面，为市场带来了不少颠覆。 例如，SVAKOM旗下新品——莉芙章鱼棒，这款双头可用的多功能按摩棒，是SVAKOM海洋系列的明星产品，刚刚斩获德国IF大奖（iF奖被称为"设计界的奥斯卡"）。它在外观上保持了SVAKOM一贯优雅简约风格，选用了时尚清新的少女粉，机身采用的是双头分离式设计，融合了跳蛋与按摩棒的双重优势，一头为仿章鱼造型的三只触手，可用于事前的挑逗游戏；一头为柔软强震的灵活圆头，可用于渐入佳境时的敏感刺激，这种切换自如的操作让体验感倍增，深受消费者喜爱。

如今，情趣用品的体验人群越来越趋向于年轻化，借助此类产品用来提高性生活愉悦度对于80、90后来说已是共识。但整体而言，国内的情趣市场还处在一个初级的阶段，缺乏放大化效应，真正的高速成长阶段还未到来。加上国内这一产业特殊性，一不小心就可能踩到低俗、色情等高压线，情趣产商打造有竞争力的品牌显得任重道远。

目前而言，SVAKOM司沃康凭借强大的产品研发实力为品牌赋能，在行业中识别度较高。与此同时，SVAKOM品牌总部还在不断优化经销商环境，以最宽松的政策、最大力度的优惠扶持经销商发展壮大，旨在增强国际影响力，塑造明星品牌未来可期。